Debut Fanatics Sportsbook yang telah lama ditunggu-tunggu di Keystone State akhirnya tiba setelah membeli PointsBet seharga $150 juta.
Perusahaan merchandise olahraga telah mengincar ekspansi dalam industri perjudian selama beberapa waktu, dan akhirnya membuat langkah besar.
Fanatik telah beroperasi di empat negara bagian sebelum kesepakatan terbaru ini. Dengan pembelian tersebut, Fanatics memasuki pasar di 12 negara bagian tambahan, termasuk taruhan olahraga online PA.
Perjanjian tersebut mengatur Fanatics dengan sempurna untuk awal musim NFL 2023.
Seperti apa kesepakatan Fanatics dan PointsBet
Menurut rilis, Fanatics membeli aset PointsBet Sportsbook AS seharga $150 juta. Dalam pernyataan bersama, kedua belah pihak mengatakan:
“Fanatics dan PointsBet dengan senang hati menandatangani perjanjian untuk Fanatics Betting and Gaming untuk mengakuisisi bisnis AS PointsBet. Meskipun masih ada beberapa langkah dalam proses untuk menyelesaikan akuisisi, kedua belah pihak yakin akan hasilnya. Taruhan Fanatik dan Permainan dan PointsBet akan memberikan perincian lebih lanjut tentang kesepakatan yang diusulkan dan pembaruan tepat waktu dalam beberapa minggu mendatang.
Fanatics telah memperoleh hak atas taruhan olahraga PointsBet, taruhan uang muka, dan operasi iGaming. Itu juga mendapatkan Teknologi Banach dalam kesepakatan, yang mengembangkan perangkat lunak dalam permainan PointsBet.
PointsBet mempertahankan semua bisnis dan operasi internasional, tetapi keluar dari pasar AS sama sekali.
Direktur Pelaksana PointsBet dan CEO Grup, Sam Swannell, mengatakan:
“Terlepas dari keberhasilan strategis dalam membangun aset berharga di AS, biaya pengoperasian di lingkungan negara bagian demi negara bagian, bersama dengan persyaratan untuk membangun skala yang signifikan untuk bersaing dengan operator yang bermodal besar, mengarahkan kami untuk mengeksplorasi sejumlah opsi. ”
Fanatik telah beroperasi di negara bagian berikut:
Maryland Massachusetts Ohio Tennessee
Dengan akuisisi PointsBet, Fanatics sekarang akan ditayangkan di:
Colorado Illinois Indiana Iowa Kansas Louisiana Michigan New Jersey New York Pennsylvania Virginia West Virginia
Jalan fanatik menuju industri game legal
Fanatics selalu menjadi perusahaan merchandise olahraga, dibangun oleh kecemerlangan CEO Michael Rubin.
Rubin memiliki 10% saham minoritas Philadelphia 76ers sejak 2012. Dia menjual saham itu pada Juni 2022 setelah berencana memasuki dunia game. Itu menyebabkan konflik kepentingan antara Sixers dan usaha taruhan olahraganya.
“Itu menjadi terlalu rumit. Kami berencana untuk bertaruh pada Sixers pada akhir tahun ini,” kata Rubin pada Agustus 2022. “Sangat bagus jika tidak ada konflik. Ketika saya melihat bahwa itu menahan Fanatik, itu segera menjadi keputusan yang mudah. Fanatik adalah peluang besar. Ini adalah perusahaan yang menurut saya bisa menjadi perusahaan paling berharga dalam olahraga. Berpotensi menjadi perusahaan paling berharga dalam teknologi. Saya terkunci dan fokus pada laser.
Karena Rubin berencana menjadi toko serba ada untuk taruhan olahraga, barang dagangan tim berlisensi, barang koleksi, dan tiket, Fanatics telah mengajukan izin taruhan olahraga di Pennsylvania pada April 2022. Mendapatkan persetujuan dari Pennsylvania Gaming Control Board (PGCB) sering kali membutuhkan waktu sementara waktu. Untuk mempercepat prosesnya, pada bulan Januari lalu, Fanatics dikabarkan telah mempertimbangkan untuk membeli betPARX Sportsbook.
Namun, tidak ada hasil dari laporan tersebut, karena Fanatics kini telah menandatangani kesepakatan dengan PointsBet. Berbeda dengan menunggu persetujuan PGCB, Fanatics sekarang dapat langsung terjun ke pasar Pennsylvania jika sudah siap.
Fanatics Sportsbook memiliki keunggulan dalam pemasaran, pelanggan
Fanatik memasuki industri taruhan olahraga dengan basis pelanggan yang kuat sudah ditetapkan. Perusahaan ini memiliki 95 juta pelanggan di seluruh dunia karena industri merchandise olahraga yang berkembang pesat.
Fanatics berencana memanfaatkan basis pelanggan tersebut dengan menggunakan program pemasaran cross-sell. Petaruh olahraga memiliki kesempatan untuk mendapatkan FanCash untuk barang dagangan dengan menggunakan sportsbook:
Taruhan langsung: Hingga 1% dari jumlah taruhan Taruhan parlay: Hingga 3% dari jumlah taruhan Parlay permainan yang sama: Hingga 5% dari jumlah taruhan
FanCash yang diperoleh melalui sportsbook dapat diubah menjadi taruhan bonus, diskon, merchandise, dan koleksi.
Pangsa pasar PointsBet di Pennsylvania dan aktivitas terkini
PointsBet Sportsbook tidak pernah bisa mendapatkan pijakan di pasar taruhan olahraga Pennsylvania. Di negara bagian yang didominasi oleh FanDuel Sportsbook PA dan DraftKings Sportsbook, PointsBet hanya menguasai 1,7% pangsa pasar dalam taruhan olahraga pada tahun 2023.
Karena pendapatan kasino online tidak dipecah oleh operator, sulit untuk mengukur kinerja kasino online PointsBet. Operator tersebut bermitra dengan Hollywood Penn National, yang merupakan pemegang lisensi terlaris di negara bagian tersebut. Hollywood Penn National memegang 42% bagian dari pendapatan kasino online, karena juga mengoperasikan yang lain seperti Kasino DraftKings dan BetMGM.
Baru-baru ini, PointsBet menyelesaikan upaya email phishing yang mengirim pesan tentang cryptocurrency ke pemain. PointsBet mengatakan bahwa informasi pelanggan tetap aman selama upaya peretasan.
PointsBet juga pada dasarnya memalsukan sambaran petir yang keras pada Drew Brees, yang merekam video promosi untuk perusahaan pada bulan Desember. Brees ternyata baik-baik saja karena PointBet merilis video promosi tentang “taruhan petir” sekitar satu jam setelah seseorang membocorkan video tentang sambaran petir yang merusak.
Setelah upaya gagal PointsBet di AS, akan menarik untuk melihat bagaimana Fanatics memperoleh pangsa pasar, terutama di Pennsylvania.
